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陈启宗:管理层须恪守高端商业地产5个基因

2019年09月16日 23:24来源:未知手机版

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2019-09-16 07:22:05 来源:长江商报

 长江商报记者 蔡静 综合报道

 一如过去20余年百余篇《致股东函》,恒隆集团、恒隆地产董事长陈启宗在2019年中期业绩报告中,继续用自己的文字与股东交流。

 在致股东函中,陈启宗洋洋洒洒,从世界格局、全球贸易到所处的市场以及所制定的营商模式阐释了自己的策略。

 “自1992年进军内地市场以来,我们的表现一直优异,本人预期前景会更加美好。”陈启宗对恒隆在内地的发展如是描述。在他看来,恒隆的前景与外围的环境迥然相反,外部形势环境每况愈下,而恒隆的前景则“一片光明”,有些核心业务甚至“非常理想”。

 这个自称“会赚长线的钱”的企业家,对恒隆做了哪些长线布局?从这份信函中或许可以找到答案。

 消费增长依然强劲

 每年恒隆集团董事长陈启宗致股东的信函,或许是香港上市公司定期报告里最有“嚼”劲的一份报告。

 9月11日,香港物业发展商恒隆集团有限公司(恒隆集团,00010.HK)及恒隆地产有限公司(恒隆地产,00101.HK)发布2019年中期业绩。

 业绩显示,截至2019年6月30日的六个月,恒隆集团收入下降17%至港币45.05亿元,因无物业销售收入入账所致。股东应占纯利增加22%至港币37.09亿元,包括出售非核心投资物业所得收益。每股盈利相应上升至港币2.72元。倘扣除物业重估收益及所有相关影响,股东应占基本纯利跃升59%至港币23.24亿元。每股基本盈利相应增加至港币1.71元。

 与业绩发布的同时,恒隆集团董事长陈启宗亲笔致股东公开信也如约而至,回顾过去六个月,陈启宗认为,中美贸易摩擦恒隆内地业务亦受到影响,但并非负面。

 根据一项具影响力的研究显示,在中国国民购买的所有高端时尚产品中,仅有略超过四分之一是在国内交易。这个数字在未来六年有望增长至约50%。此外,预计同期的总销售量会翻倍。这几乎是四倍的增长。然而,一位顶级欧洲时装品牌的高层告诉我们,这组数字有些保守。这对恒隆来说是莫大的喜讯,最近的收入增长和顶级时装品牌的近期经验均可引证这一点。

 将恒隆的购物商场过去六个月的业绩表现与去年同期进行比较,上海的恒隆广场的零售额及租金收入都保持两位数增长。已经完成资产优化计划的上海的港汇恒隆广场北座实现相若的增长。当主楼南座明年开业时,预计将会录得同等增长。

 另一座五星级购物商场——无锡的恒隆广场,零售额及租金收入分别增长25%和26%。随着若干高端品牌的进驻,大连的恒隆广场的零售额及租金收入分别跃升27%和30%。往后的几个月会有更多品牌进驻。济南的恒隆广场(预计不久将同样升级至五星级)的零售额及租金收入分别增长11%和12%。次高端物业──沈阳的皇城恒隆广场业绩也非常出色,零售额及租金收入分别增长29%和23%。

 这组业绩数据证实了中国国内消费表现良好,特别是奢侈品消费方面。这与相关报告以及在中国营运的主要时装品牌的业绩表现相符。目前为止,增长势头似乎非常强劲,且连续增长的势头可能会持续一段时间。

 以内地预期租金增幅弥补差距

 展望未来,陈启宗阐释目前所处的市场以及所制定的营商模式:在中国经济蓬勃的城市,发展和持有以高端或次高端购物商场为核心的世界级商业综合项目,并加以管理以作长期出租,而该等购物商场须为其细分市场中的龙头。

 中国有121个大都市人口逾百万(相对于美国有9个),92个城市人口逾300万、78个人口逾500万、13个人口逾1000万。北京、上海、广州和深圳等一线城市的购买力非常强劲,而二线城市的龙头如杭州和武汉等的购买力也增长迅速。陈启宗说,恒隆集团在内地扎根28年,目前只在9个大都市发展。根据现有的策略,估计至少有20个其他的大都市可以考虑发展。

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